Para: Pure, S.A. de C.V. Asunto: Reporte de arranque de campaña Corte: 1 de septiembre de 2026
Google Ads · Arranque de campaña
La campaña arrancóy el mercado respondió.
La campaña se creó el 6 de agosto y comenzó a mostrar anuncios el 16, una vez completada la
verificación del anunciante. En 17 días de publicación efectiva ha alcanzado a miles de personas
que buscaban dispensadores de agua, llevado cientos de visitas a puresa.com y generado los
primeros contactos comerciales.
Aprendizaje completado · 31 de agosto
Resumen del arranque
16 ago – 1 sept 2026
6,070
Impresiones
338
Visitas al sitio
5.6%
Nivel de interés
$5,023
Inversión aplicada
Alcance acumulado17 días publicando
La campaña entra en su etapa de mayor rendimiento
Desliza para ver el detalle
Estado de la campaña
Fase de aprendizaje completada
La campaña terminó de aprender: de aquí en adelante rinde a su máximo
Toda campaña nueva de Google Ads atraviesa un periodo en el que el sistema explora el mercado
antes de rendir a su máximo: prueba perfiles, horarios, ubicaciones y tipos de búsqueda para
descubrir dónde está el cliente que realmente compra. Es la etapa más cara e imprecisa de
todo el ciclo, y sus cifras no representan el rendimiento definitivo de la campaña.
Puresa salió de esa etapa el 31 de agosto, en apenas 16 días de publicación
y por encima del ritmo habitual: el volumen de contactos generado le permitió a Google
acumular la evidencia necesaria antes de lo previsto. En adelante el sistema deja de explorar
y concentra el presupuesto en los perfiles que ya identificó como compradores, por lo que el
costo por resultado tiende a bajar y la calidad del tráfico a subir.
Avance del aprendizajeCompletado · 31 de agosto
16 – 24 ago Exploración amplia · completada
25 – 31 ago Concentración en lo que responde · completada
Desde el 1 sept Rendimiento estabilizado · aquí estamos
Diecisiete días bastan para confirmar lo más importante
Hay demanda activa buscando lo que Puresa fabrica, y los anuncios están conectando con ella.
De cada 100 personas que ven el anuncio, más de 5 entran al sitio: una proporción sólida para
una campaña recién lanzada. La etapa que sigue consiste en convertir ese
interés en cotizaciones, y ahí se concentrará el trabajo de las próximas semanas.
Resultados del periodo
Los números del arranque
Cifras acumuladas desde que los anuncios empezaron a mostrarse, el 16 de agosto, hasta el 1 de septiembre.
Personas alcanzadas
6,070
Veces que los anuncios aparecieron ante alguien buscando dispensadores
Visitas al sitio
338
Personas que hicieron clic y llegaron a puresa.com
Nivel de interés
5.57%
Proporción de quienes ven el anuncio y deciden entrar
Inversión aplicada
$5,023
Pesos invertidos en 17 días, a $14.86 por visita en promedio
Crecimiento acumulado del alcance
6 ago – 1 sept 2026
Impresiones acumuladasVisitas acumuladas al sitioPrimer contacto registrado
La línea permanece plana del 6 al 15 de agosto porque los anuncios aún no se publicaban:
la cuenta estaba en verificación. Desde el 16 el alcance crece y se acelera, con un ritmo
promedio de 357 impresiones y 20 visitas diarias en los 17 días de publicación.
≈ 357
Impresiones por día
≈ 20
Visitas por día
≈ $295
Inversión diaria promedio
Tendencia
Cómo evolucionó la campaña
Del 6 al 15 de agosto la campaña estuvo lista pero sin publicarse, mientras Google completaba
la verificación del anunciante. A partir del 16 empezó la etapa de aprendizaje: el sistema prueba
audiencias, horarios y perfiles hasta identificar quién responde mejor.
6 ago
Se crea la campaña
Los anuncios quedan listos y la cuenta entra en el proceso de verificación de Google.
7 – 15 ago
Verificación del anunciante
Google valida identidad y propiedad del sitio. Sin impresiones todavía; los plazos los define la plataforma.
16 – 19 ago
Arrancan las impresiones
Los anuncios salen al aire, el sistema explora audiencias y entra el primer contacto.
20 – 31 ago
Sale del aprendizaje
Los contactos se aceleran y el 31 de agosto Google da por concluida la fase de aprendizaje.
Lectura de la tendencia
Qué nos dicen estas primeras semanas
Cuatro señales concretas que ya se pueden leer con la información disponible.
Señal positiva
Hay demanda real y activa
El nivel de interés de 5.57% indica que las búsquedas de dispensadores y enfriadores
tienen volumen suficiente y que los anuncios responden a lo que la gente realmente busca.
No hizo falta forzar el alcance para conseguir tráfico.
338 visitas cualificadas en 17 días de publicación
Señal positiva
La propuesta sin garrafón es la más atractiva
La línea de conexión directa concentra la mayor parte del interés y de la inversión.
El argumento de eliminar la logística de garrafones está resonando con fuerza frente al
resto del catálogo.
62% de la inversión se dirige a esa línea
Señal positiva
El perfil del comprador ya se dibuja
El interés se concentra en personas de 45 a 64 años y en el Valle de México: justo el
perfil de quien decide una compra de equipo para oficina, clínica o comercio. Esa
definición temprana permite afinar la inversión.
44% del interés proviene del rango 45–64 años
Siguiente foco
El paso de visita a contacto ya arrancó y puede crecer
Los contactos empezaron a llegar y se aceleraron en la última semana. El recorrido dentro
del sitio es hoy la variable con mayor margen de mejora: es donde el trabajo del próximo
ciclo puede multiplicar el resultado sin ampliar el presupuesto.
11 contactos generados · la curva va en ascenso
Recorrido del usuario
De la búsqueda al contacto
Cada escalón muestra cuántas personas avanzan al siguiente paso. Los dos primeros
funcionan bien; el tercero es el foco del próximo ciclo.
El recorrido, paso a paso
El primer contacto entró el 19 de agosto y el ritmo se aceleró después: el costo por
contacto se ubica hoy en unos $457, cifra que debería bajar conforme la campaña afine
su segmentación y mejore el recorrido dentro del sitio.
Hacia dónde va la inversión
La línea de conexión directa concentra la inversión porque es la que mejor responde.
Reparto correspondiente al corte del 26 de agosto; se actualizará con el reporte de campañas.
Perfil de audiencia
Dónde se concentra el interés
Durante el aprendizaje, Google no eligió a quién mostrar los anuncios: los mostró a
todos los segmentos posibles —cada rango de edad, cada zona, cada horario y cada
tipo de búsqueda— y midió cuál responde mejor. Fue un barrido exhaustivo, y por eso parte del
presupuesto se destinó a perfiles que no responden: es el costo de descubrir cuáles sí.
Estos son los resultados de ese barrido hasta hoy. La barra indica qué tan propensa es cada
audiencia a entrar al sitio después de ver el anuncio; el promedio de la campaña se ubica en 5.6%.
Nivel de interés por edad
Personas que entran tras ver el anuncio
55 – 64 años
8.6%
45 – 54 años
6.8%
65 años o más
6.3%
18 – 24 años
4.7%
35 – 44 años
4.4%
25 – 34 años
3.9%
Por encima del promedioPor debajo del promedio
Comportamiento por zona
Ciudad de México concentra la mejor respuesta
Ciudad de México
5.8%
Estado de México
5.1%
Puebla
4.9%
Ciudad de México y Estado de México no solo generan el mayor interés: entre las dos concentran
los contactos del periodo. Coincide con el radio natural de servicio e instalación de Puresa.
Desglose por edad y zona correspondiente al corte del 26 de agosto.
Cómo se traduce esto
El barrido terminó; la concentración empieza
El barrido ya concluyó: el sistema descartó los segmentos que no responden y redirige ese
presupuesto hacia los que sí. A eso se suman los ajustes que nuestro equipo aplica sobre los
datos ya recogidos. El resultado esperado es el mismo dinero comprando tráfico cada vez más
cercano al comprador real: menos exploración, más rendimiento.
Con el aprendizaje concluido, estas señales ya son decisiones firmes
Siguiente ciclo
En qué trabaja GPD las próximas semanas
Nuestro equipo estratégico ya cuenta con el diagnóstico técnico completo y ejecutará estos
frentes de forma escalonada, cuidando no devolver la campaña a la fase de aprendizaje.
01
Auditar la medición de principio a fin
Revisaremos que cada vía de contacto del sitio quede correctamente registrada y atribuida
a la campaña, para que el reporte refleje con exactitud todo lo que la pauta genera.
02
Depurar las búsquedas que no corresponden
Revisaremos qué escribió exactamente cada persona antes de hacer clic, para descartar
consultas sin oportunidad comercial y proteger el presupuesto.
03
Llevar cada anuncio a la página correcta
Quien busca conexión directa debe aterrizar en esa solución específica, no en el catálogo
general. Acortar ese trayecto es la palanca más grande sobre el número de cotizaciones.
04
Concentrar la inversión en quien responde
Aumentaremos la presencia frente a los perfiles y zonas con mejor comportamiento y la
reduciremos donde el gasto no encuentra eco.
Lo que necesitamos de Puresa
Confirmar cobertura de servicio por plaza. Necesitamos saber en qué ciudades Puresa puede instalar y dar mantenimiento para decidir dónde ampliar.
Acceso a materiales de respaldo. Fotografías de instalaciones reales y casos de clientes fortalecerían la credibilidad del sitio.
Atención de contactos
Qué hacer cuando entra un contacto
La campaña ya está entregando contactos. Lo que pasa después depende de Puresa, y es lo que
decide la venta.
01
Responder rápido
Dentro de la primera hora hábil. Quien cotiza está pidiendo precio a dos o tres
proveedores; el primero que contesta lleva ventaja.
02
Presentarse
«Buen día, soy [nombre] de Puresa.» La persona sabe con quién habla y que llegó al
fabricante, no a un intermediario.
03
Preguntar el uso antes de cotizar
Cuántas personas, qué tipo de establecimiento y si hay toma de agua cerca. Con eso se
recomienda el modelo correcto a la primera.
04
Mandar el enlace del modelo
La página del equipo específico, no la de inicio. Es lo que la persona reenvía a quien
autoriza la compra.
05
Cerrar con fecha
Nunca «cualquier cosa me avisa». Siempre «le llamo el jueves». Y volver a marcar a los
tres días.
06
Devolver las llamadas perdidas el mismo día
Una llamada que no se regresa es presupuesto de campaña tirado.
07
Anotar todo en una hoja
Fecha, empresa, contacto, modelo, estado. Sin registro no sabemos qué pasó con cada
solicitud.
Lo que necesitamos de vuelta
Fecha y hora en que se recibió la solicitud. Es el dato que nos permite cruzarla con el día y horario del anuncio que la generó.
Empresa y giro. Oficina, clínica, escuela, industria.
Zona donde requieren la instalación.
Modelo o tipo de equipo que pedían.
Si era o no cliente objetivo. «Sí, una clínica en Naucalpan con 40 empleados» / «no, buscaba un garrafón suelto».
Si se cerró o no la venta.
Todo por el grupo de WhatsApp que ya tenemos
Con esta información la campaña deja de optimizar por cantidad de contactos y empieza a
optimizar por los que sí compran. Es el salto más grande que puede dar en el próximo ciclo.
Qué esperar
El horizonte de los próximos 30 días
Con el aprendizaje ya concluido, la campaña deja de explorar y empieza a rendir. El siguiente
periodo debería mostrar una mejora progresiva en estos frentes:
Expectativa
Costo por visita más estable
Las cifras actuales de costo se formaron durante el aprendizaje, la etapa más cara del
ciclo. Al depurar las búsquedas irrelevantes y con el sistema ya enfocado, el costo por
visita tiende a bajar aun manteniendo el mismo presupuesto.
Expectativa
Más solicitudes con la misma inversión
Al afinar la segmentación y mejorar el recorrido dentro del sitio, el número de
solicitudes registradas debería crecer sin necesidad de ampliar el presupuesto.
Recomendamos no realizar cambios bruscos de presupuesto en este momento. Un
ajuste grande puede devolver la campaña a la fase de aprendizaje y desaprovechar todo lo que
el sistema acumuló para llegar hasta aquí. Si conviene ampliar la inversión, lo haremos de
forma escalonada para no reiniciar el proceso.
Trabajo de fondo
Lo que se construyó detrás de la campaña
Además de operar la pauta, GPD ejecutó un trabajo de base que no aparece en las métricas de
Google Ads pero que era condición para poder publicar, y que deja a Puresa en control de sus
propias plataformas.
01
Recuperación de la ficha de Puresa en Google
El Perfil de Empresa en Google —la ficha que aparece cuando alguien busca a Puresa por
nombre— se encontraba fuera del control de la empresa. Se llevó a cabo el proceso de
reclamación y recuperación de la propiedad ante Google hasta dejarla bajo una cuenta de
Puresa. Es además uno de los elementos que Google considera para verificar la identidad
de un anunciante, por lo que su recuperación era condición para poder publicar.
02
Optimización de la ficha recuperada
Una vez recuperada, la ficha se puso en condiciones de operar: carga de fotografías del
negocio y de los productos, alta y corrección de horarios de atención, redacción de la
descripción comercial y revisión de datos de contacto, categoría y ubicación. Una ficha
completa mejora la posición en búsquedas locales y respalda la legitimidad de los
anuncios: quien busca la marca después de ver un anuncio encuentra una empresa real y
documentada.
03
Habilitación de la cuenta de Google Ads
Google no permite publicar hasta verificar al anunciante y la propiedad del sitio; son
requisitos de la plataforma y sus plazos los define Google. Completada la verificación,
la cuenta quedó autorizada y la campaña salió al aire el 6 de agosto.
04
Revisión de titularidad de los activos digitales
Se levantó un diagnóstico del estado en que fueron entregadas las plataformas de Puresa
por el proveedor anterior, documentado en el informe INF-PURESA-ACTIVOS-001.
El hallazgo de fondo: las plataformas fueron creadas y administradas bajo cuentas del
proveedor, por lo que Puresa no figuraba como titular de sus propios activos.
Activo
Estado
Situación
Google Search Console
Resuelto
Propiedad verificada y permisos de propietario a nombre de Puresa.
Google Analytics
Con observación
La propiedad fue entregada, pero reside en una cuenta ajena que aloja además datos de terceros.
Hosting web
Pendiente
El plan continúa a nombre del proveedor anterior: se compartió el acceso, no la titularidad.
Dominio puresa.com
Pendiente
El dominio lo administra un tercero. No se ha entregado el control del registro.
Lo que sigue abierto
Analytics. Crear una cuenta propia de Puresa y trasladar a ella la propiedad. El histórico de datos y la configuración se conservan íntegros. GPD acompaña el proceso.
Hosting web. El titular actual debe abrir la solicitud ante el soporte del proveedor, que atiende únicamente al titular verificado. GPD acompaña la migración y respalda archivos, bases de datos, correos y configuración antes de cualquier movimiento.
Dominio puresa.com. Solicitar a quien lo administra los datos del registro y gestionar la transferencia a una cuenta de Puresa. Es el activo más crítico: de él dependen tanto el sitio como los correos corporativos.
Por qué esto importa
Este trabajo no consume presupuesto de pauta y no se refleja en impresiones ni en visitas,
pero sin él la campaña no habría podido publicarse. Y a diferencia de la inversión en
anuncios, es permanente: la ficha recuperada, la verificación y la titularidad de cada
plataforma quedan como activos de Puresa para cualquier campaña futura.
El arranque cumplió su objetivo
En 17 días de publicación la campaña confirmó que hay mercado, identificó a quién le interesa
y produjo 11 contactos. Todo eso ocurrió durante la fase de aprendizaje, la etapa de menor
rendimiento del ciclo, y esa fase quedó concluida el 31 de agosto:
lo mejor de esta campaña empieza ahora.
Próximo reporte de resultados · 15 de septiembre de 2026
